Google Ad Grants: Guía inicial completo

En el mundo digital actual, la visibilidad es clave, y las organizaciones sin fines de lucro no son la excepción. Google Ad Grants surge como un aliado estratégico, ofreciendo a estas entidades la oportunidad de destacar su labor a través de anuncios en los resultados de búsqueda de Google sin incurrir en costes.

Cada entidad que cumple con los requisitos tiene acceso a un presupuesto mensual de hasta $10,000 dólares para campañas publicitarias en Google. Este programa permite ejecutar campañas de anuncios pagados que pueden potenciar los objetivos de la entidad, las donaciones, aumentar las inscripciones y fortalecer la conciencia sobre la causa.

A menudo, las organizaciones benéficas y sociales con presupuestos ajustados no consideran el marketing digital como una opción viable. Se piensa que es una inversión costosa y que sus esfuerzos podrían ser “demasiado locales” para explorar las posibilidades que ofrece. 

Sin embargo, tanto las entidades locales como los negocios pueden beneficiarse significativamente de las campañas de anuncios de búsquedas. Google Ad Grants resuelve la preocupación presupuestaria al ofrecer subvenciones a organizaciones que cumplen con ciertos criterios y siga sus políticas de uso.

¿Qué es Google Ad Grants?

Google Ad Grants es un programa único de Google que proporciona a las organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas un presupuesto mensual de publicidad gratuita para promover su causa.

Específicamente, Google Ad Grants otorga hasta 10,000 dólares por mes en créditos de anuncios de búsqueda que se muestran en Google.com. Esto les permite a las ONGs y grupos benéficos crear anuncios patrocinados y campañas de palabras clave, enfocadas en tu público objetivo, buscando un resultado específico y sin tener que gastar dinero.

Una vez aprobada para el programa, la organización obtiene acceso a una cuenta de publicidad de Google Ads especial solo para organizaciones sin fines de lucro.

A través de esta cuenta de Ad Grants, las organizaciones pueden crear anuncios de texto que luego aparecen como resultados patrocinados en la parte superior y lateral de las búsquedas de Google relacionadas. Por ejemplo, una organización benéfica para personas sin hogar podría crear un anuncio orientado a la recaudación de fondos o la concientización que luego aparecería cuando las personas buscan términos relacionados con la falta de vivienda.

La gran ventaja para las organizaciones sin fines de lucro es que estas valiosas palabras clave y el inventario publicitario suelen ser muy caros. 

Pero con Ad Grants, pueden acceder a esos mismos espacios publicitarios de primera calidad sin tener que pagar nada. Esto amplía enormemente su alcance, visibilidad, número de voluntarios y oportunidades de recaudación de fondos.

Aun así, compiten con otros anunciantes. Sus anuncios aparecen claramente marcados con la etiqueta "Anuncio", y se muestran por debajo de los resultados de anuncios pagados. Pero sin duda les da una gran ventaja sobre otras organizaciones que no forman parte del programa.

Después de unirse a Ad Grants, las organizaciones pueden utilizar la misma interfaz de Google Ads para administrar las campañas de la misma manera que los anunciantes pagos. Esto incluye la orientación de anuncios mediante la segmentación geográfica, por dispositivo o demográfica, y el seguimiento de las métricas clave. 

¿Quién puede aplicar para Google Ad Grants?

Google Ad Grants está disponible para organizaciones sin fines de lucro, organizaciones benéficas registradas y la mayoría de las entidades gubernamentales y educativas.

Específicamente, las organizaciones elegibles debe cumplir con los siguientes requisitos:

• Ser organización benéfica registrada dentro de su país.

• Estar verificada como organización sin ánimo de lucro por el partner de validación de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro.

• Mantener una página web activa, con el mínimo de requisitos, sobre su trabajo. Esta puede ser la página de destino cuando las personas hacen clic en sus anuncios.

• Estar al día en todas las leyes y regulaciones locales, términos de uso y políticas de Google.

Tenga en cuenta que los hospitales, escuelas y entidades gubernamentales no califican actualmente para Ad Grants.

Si cumple con estos requisitos, puede presentar su solicitud para Google Ad Grants directamente a través de Google. El proceso de solicitud es online y Google revisará su solicitud para garantizar que cumpla con los estándares de elegibilidad.

¿Cómo solicitar Google Ad Grants?

Una vez que cumpla los requisitos, el proceso de solicitud para Google Ad Grants es totalmente online.

1. Solicite una cuenta sin fines de lucro de Google. Visite Google for Nonprofits y haga clic en "Join Now". Tendrá que proporcionar detalles sobre su organización.

2. Una vez que se apruebe su cuenta sin fines de lucro, puede solicitar Google Ad Grants. Inicie sesión en su cuenta y vaya a la página de Google Ad Grants.

3. Haga clic en "Apply Now" y complete el formulario de solicitud proporcionando información adicional sobre su organización benéfica.

4. Google revisará su solicitud para garantizar que cumpla con los requisitos del programa.

5. Si se aprueba, recibirá un correo electrónico con instrucciones para activar su nueva cuenta de publicidad de Google Ad Grants.

¡Y eso es todo! En pocos pasos, puede registrarse para recibir $10,000 dólares mensuales en créditos de anuncios de Google para ayudar a apoyar su misión. Con Ad Grants puede comenzar a crear campañas de marketing digital para generar mayor conciencia e impulso.

¿Cómo son los anuncios que permite gestionar Google Ad Grant?

Google Ad Grants solo permite a las organizaciones sin fines de lucro crear y gestionar anuncios de texto que luego aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

Estos son anuncios sencillos que consisten en un título, una descripción de dos líneas y un enlace a la página web de la organización. Por ejemplo:

Título del Anuncio

Volungo la primera red social solidaria. Únase a esta comunidad altruista.

https://www.volungo.com/

Los anuncios de texto se consideran una forma altamente efectiva de publicidad, ya que aparecen prominentemente en los resultados de búsqueda y son muy específicos para las consultas de los usuarios.

A través de Google Ad Grants, las organizaciones sin fines de lucro pueden crear múltiples campañas y grupos de anuncios orientados a diferentes temas, regiones geográficas y tipos de audiencia.

Los anuncios siempre aparecen claramente etiquetados como "Anuncio" para distinguirlos de los resultados orgánicos de búsqueda. 

Pero de lo contrario, las organizaciones tienen un control total sobre el contenido y la orientación de los anuncios de texto. Esto les permite crear mensajes efectivos y llamados a la acción relevante para promover su causa y atraer a voluntarios, donantes y defensores de la comunidad.

Por lo tanto, Google Ad Grants abre la puerta a una valiosa forma de alcance publicitario que normalmente es muy costosa para acceder.

Conclusión

Google Ad Grants emerge como una herramienta poderosa y transformadora para las organizaciones sin fines de lucro, permitiéndoles aprovechar el amplio alcance de la publicidad digital sin la carga financiera. Este programa no solo democratiza el acceso a valiosos espacios publicitarios, sino que también permite a las entidades sociales dirigir sus mensajes a un público más amplio y relevante. 

Al eliminar la barrera del costo, Google Ad Grants abre un mundo de oportunidades para que las entidades sociales amplíen su impacto en el mundo digital. La propuesta subvencionada por Google, convierte a Ad Grants en un recurso esencial para cualquier organización sin fines de lucro que busque expandir su alcance y profundizar su impacto. En resumen, Google Ad Grants no es una simple ayuda; es un catalizador para el cambio positivo, empoderando a las organizaciones sin fines de lucro para que hagan una diferencia más significativa en el mundo de hoy.