Herramientas eficaces para ONGs (ii)

En los últimos años, se ha presenciado un cambio importante en cómo las organizaciones sin fines de lucro y ONGs recaudan fondos y se promocionan.  Ya no se trata solo de eventos en persona y correo directo, sino que las plataformas digitales se han vuelto imprescindibles para expandir el alcance y mejorar la interacción con los donantes.

Por eso, en esta segunda parte de herramientas eficaces para ONGs, vamos a hablar sobre un tema que es crucial para cualquier organización sin fines de lucro u ONG: la recaudación de fondos y la promoción en la era digital.

La tecnología ha abierto nuevas oportunidades para que las organizaciones sin fines de lucro alcancen a una audiencia más amplia y diversa. Las redes sociales, los sitios web y las aplicaciones móviles son solo algunos de los canales que pueden utilizarse para promocionar una causa y recaudar fondos.

Además, estas plataformas digitales permiten a las organizaciones compartirhistorias emocionantes y conmovedoras que inspiran a las personas a donar. ¡Y no solo eso! También brindan la oportunidad de conectarse con seguidores en tiempo real y responder preguntas o inquietudes de manera más eficiente.

Así que si eres parte de una organización sin fines de lucro o una ONG, no te quedes atrás en la era digital. Aprovecha todas las herramientas que te vamos a presentar para promocionar tu causa y recaudar fondos.

Herramientas de marketing digital y recaudación de fondos más utilizadas por las ONGs

Como estamos en la era digital, cualquier proyecto que se quiera dar a conocer va a necesitar estar en internet. Por eso, hoy en día, las ONGs utilizan una variedad de herramientas de marketing digital y estrategias de recaudación de fondos para llegar a una audiencia más amplia y movilizar recursos de manera efectiva:

1. Redes Sociales

Las redes sociales se han convertido en una parte integral de las estrategias de marketing digital de las ONGs. Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn permiten a las organizaciones conectarse con sus seguidores, compartir historias inspiradoras y promover sus causas de manera efectiva. Además, las redes sociales ofrecen la posibilidad de recaudar fondos directamente a través de botones de donación y campañas de recaudación de fondos.

2. Email Marketing

El email marketing sigue siendo una herramienta poderosa para las ONGs. Las organizaciones utilizan plataformas de email marketing para enviar boletines informativos, actualizaciones de proyectos y solicitudes de donaciones a sus suscriptores. Las campañas de correo electrónico bien diseñadas pueden llegar a una audiencia comprometida y fomentar la recaudación de fondos de manera efectiva.

Datos interesantes son los siguientes: el 43% de las organizaciones sin fines de lucro utilizan correos electrónicos y solicitudes de donación dedicados para recaudar dinero. El 37% de las ONGs generan un flujo constante de donaciones a través de programas de donaciones mensuales. Estos involucran a donantes que se inscriben para hacer una contribución mensual recurrente.

3. Páginas Web y Blogs

Un sitio web sólido es esencial para cualquier ONG. Es el lugar donde pueden contar su historia de manera completa, mostrar sus logros y proporcionar información sobre cómo las personas pueden involucrarse y donar. Además, los blogs son una excelente forma de crear contenido relevante y valioso que atraiga a nuevos seguidores y muestre el impacto de la organización en la comunidad.

El 84% de las ONGs encuestadas utilizan su sitio web para marketing y recaudación de fondos. Un sitio web bien diseñado y compatible con dispositivos móviles permite a una ONG:

●       Compartir su misión, programas y logros.

●       Publicar entradas de blog y artículos para establecer liderazgo intelectual.

●       Hospedar llamados a la acción, como botones de donación, registros de eventos, suscripciones a boletines.

●       Publicar contenido multimedia como imágenes, videos y podcasts.

●       Mejorar el SEO y ser encontradas por posibles seguidores.

4. Publicidad online

Las ONGs a menudo utilizan la publicidad online, como Google Ads y Facebook Ads, para promocionar campañas de recaudación de fondos y llegar a audiencias específicas. Estas plataformas permiten a las organizaciones llegar a personas interesadas en sus causas y generar donaciones de manera eficiente.

Más del 31% de las organizaciones sin fines de lucro utilizan publicidad de pago en redes sociales para impulsar sus campañas de marketing y recaudación de fondos.

El 29% involucra a seguidores en la recaudación de fondos de persona a persona a través de herramientas como Facebook Fundraisers. Esto permite a los seguidores aprovechar sus propias redes en nombre de la organización sin fines de lucro.

5. Plataformas de Crowdfunding

El crowdfunding se ha convertido en una herramienta popular para las ONGs que buscan financiamiento. Plataformas como GoFundMe, Kickstarter y DonorsChoose permiten a las organizaciones crear campañas de recaudación de fondos y llegar a una audiencia global. Estas plataformas hacen que sea fácil para las personas contribuir a causas en las que creen y mostrar su apoyo.

Un ejemplo es la campaña "Save the Children" en GoFundMe. La organización crea campañas específicas para proyectos, como proporcionar alimentos a niños desnutridos en una región específica. La gente puede donar directamente a esta causa a través de la plataforma.

6. Marketing de Contenidos

La creación de contenido valioso es esencial para involucrar a la audiencia y promover la misión de una ONG. Las estrategias de marketing de contenidos incluyen la creación de videos, infografías, historias impactantes y artículos informativos que resuenen con el público objetivo y los inspiren a donar y participar activamente.

WWF (Fondo Mundial para la Naturaleza) produce videos informativos y emotivos sobre la conservación de la vida silvestre y el cambio climático. Estos videos se comparten en sus redes sociales y sitio web para concienciar y motivar a la gente a apoyar su trabajo.

7. Software de gestión de donaciones

El seguimiento y la gestión de donaciones son críticos para el éxito de una ONG. El uso de software de gestión de donaciones facilita el procesamiento de donaciones, el seguimiento de donantes y la generación de informes. Esto ayuda a las organizaciones a mantener una relación efectiva con sus donantes y garantizar la transparencia en el uso de los fondos.

8. Herramientas de Analítica

La analítica web y de redes sociales proporciona datos valiosos sobre el rendimiento de las campañas de marketing y recaudación de fondos. Las ONGs utilizan herramientas como Google Analytics y Insights de redes sociales para comprender qué estrategias son efectivas y ajustar sus enfoques en consecuencia.

Médicos Sin Fronteras utiliza Google Analytics para evaluar qué contenido de su sitio web es más popular y cómo las personas interactúan con su plataforma. Esto les ayuda a ajustar su estrategia digital para aumentar la participación y la recaudación de fondos.

9. Eventos de Recaudación de Fondos Virtuales

Con los eventos en persona obstaculizados por la pandemia, el 22% de las organizaciones sin fines de lucro realizaron eventos virtuales de recaudación de fondos en 2020. Estos reemplazaron galas tradicionales y caminatas benéficas con eventos digitales como carreras virtuales, subastas online, transmisiones en vivo y más. Y a día de hoy, es lo más común. Esto es gracias a la facilidad que proporcionan para registrarse y asistir.

La mejor manera de recaudar fondos: la promoción

Las ONGs han abrazado el marketing digital como una forma efectiva de llegar a audiencias globales y recaudar fondos para sus causas. Estas herramientas digitales les permiten contar historias poderosas, conectar con donantes potenciales y movilizar recursos de manera efectiva en su búsqueda para hacer del mundo un lugar mejor. El uso inteligente de estas herramientas es esencial para el éxito continuo de las ONGs en su importante labor.